小米 SU7 爆火，凯迪拉克坐不住了

这些海报有着统一的特点：开头像是自我批评，后面实则傲娇自夸。 比如，雷军介绍产品时曾表示，“小米SU7是一辆50万以内最好看Kaiyun官方网站、最好开、最智能的轿车”。 而凯迪拉克的海报则暗戳戳的说，“我们凯迪拉克已经用实际行动，造出了性价比超高的、挺好的SUV。” ● 图源：小红书 那么，这种“明嘲暗讽”的方式，真能如品牌所愿，成功输出卖点并拉满潜在客群的期待值吗？ 答案是不确定的。 “嘲讽”是品牌博取流量的一种方式。但这种方式，并不是广大网友喜闻乐见的，稍有不慎，会让网友感到品牌格局不够。...

BBA 在中国：降价可耻但有用

过去五年，国内豪车市场销量从 308 万辆增长至 374 万辆，但整个市场的均价持续下滑，从 34.04 万降至 32.8 万元，逼近 30 万元这条国内豪华车售价基准线 [4]。按此基线计算，不少豪车理应被开除豪华籍贯。 而当处于金字塔顶端的 BBA 都被迫将拳头产品的成交价压到 30 万以下时，位于它们之下的豪车Kaiyun官方网站品牌不得不思考一个愈发严肃的问题：「二线豪华」究竟还有多少含金量？ 有人以价换不动量 2023 年 3 月，「微博之王」李想在微博上预言：「（新能源车）对燃油车的...

雷子万万没想到

雷子万万没想到 时代真的变了，凯子都下场蹭小米的流量了。 上周末，凯迪拉克搞了整整8张海报吐槽小米SU7，说自己既不像保时捷也不像特斯拉，只想美美做自己。 黄红蓝的配色，透露出浓浓的山寨椰椰味。上一次，斯基见到这种风格还是在两个地方： 一个是贴在电线杆上的牛皮癣；一个是刷在墙上的汽车下乡广告。 时至今日，凯子沦落到这种地步，估计是雷子万万没想到的。 除非，那是雷子安插在凯子市场部的黑手干的。 汽车品牌之间暗戳戳较劲的事干了不少，但像凯子一样亲自下场撕逼的还是少见的。 再说了，...

个个都想蹭小米的热度，但还是凯迪拉克最炸裂，品牌调性还要不要了？

再看同属二线豪华品牌的沃尔沃，虽然一样要靠巨大的优惠吸引消费者，但沃尔沃的品牌调性一直把握得非常好，邀请高级知识分子或形象正面向上的明星担任品牌代言人，制作非常精良有格调的广告，也甚少蹭热度，因此沃尔沃在消费者心中的形象是比较好的。椰树牌的广告容易令人联想到擦边、通俗，确实能够在大众之间产生病毒式传播效果，放在椰汁这种平民化的东西上没有问题，但凯迪拉克始终是有一定高度的豪华品牌，效仿椰树是否意味着认同庸俗的价值观，从而给这个品牌的用户增加一层不好的刻板印象？另一方面，当一个国...

雷子万万没想到

雷子万万没想到 时代真的变了，凯子都下场蹭小米的流量了。 上周末，凯迪拉克搞了整整8张海报吐槽小米SU7，说自己既不像保时捷也不像特斯拉，只想美美做自己。 黄红蓝的配色，透露出浓浓的山寨椰椰味。上一次，斯基见到这种风格还是在两个地方： 以下文章来源于老斯基财经 ，作者魔鬼斯基 一个是贴在电线杆上的牛皮癣；一个是刷在墙上的汽车下乡广告。 时至今日，凯子沦落到这种地步，估计是雷子万万没想到的。 除非，那是雷子安插在凯子市场部的黑手干的。 汽车品牌之间暗戳戳较劲的事干了不少，但像凯...